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央视公益广告助推湖南脱贫攻坚

2018-07-09 15:22:03 来源:湖南日报 作者: 编辑:刘蔼元

    “古丈毛尖品牌广告播出后,古丈茶叶收购价格较去年同期提升了10%以上,仅在广告播出的当月,通过广告片二维码宣传就销售200多万元。”6月29日,中央广播电视总台“广告精准扶贫”工作交流会在北京举行,中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄出席,湖南省委常委、省委宣传部部长蔡振红等8个省市区党委宣传部部长参加会议。古丈毛尖茶作为今年获得“广告精准扶贫”推介的代表,古丈县有关同志在交流会上分享了项目实施效果。

  贫困群众真真切切得到了实惠

  中央广播电视总台自2016年启动“广告精准扶贫”以来,截至目前共有贵州、青海、宁夏、福建、重庆、湖南、陕西、新疆等省市区的33种农副产品得到推介。

  经省委宣传部积极争取协调,今年湖南有古丈毛尖茶、麻阳冰糖橙、新宁崀山脐橙、江永香柚、炎陵黄桃5种农产品列入“广告精准扶贫”免费推介项目。其中,古丈毛尖茶广告4月份已播出完毕,炎陵黄桃广告6月23日开始播出,持续到7月底。其他农产品广告也将结合销售季节陆续于10月、11月、12月播出。

  “古丈毛尖自4月份在央视8个频道免费播出后,为我县带来了巨大的经济效益和社会效益,也让广大贫困群众真真切切得到了实惠。”古丈县委副书记、县长邓晓东介绍,“古丈毛尖”品牌广告播出后,全县茶叶收购价格较去年同期提升了10%以上。其中,春茶收购价格每斤由350元上涨至420元,夏茶收购价格每斤由55元上涨至80元。

  古丈县与光大集团合作建设的“古丈微商城”,目前有13家本地茶叶企业入驻,精准扶贫广告播出后,从以前网上零星的订单增加到现在每天100多个订单,销售范围远至北京、上海、新疆、山西等地。截至5月底,古丈实现茶叶产值6.61亿元,同比增长6.6%。

  随着品牌效益放大、茶企销量攀升,最终受益的是群众。在采茶高峰期,贫困群众仅每天鲜叶采摘收入就有150元以上,加上入股、制茶等收入,产业增收十分明显。在古丈县树栖柯村,家家户户都种茶,人均面积达3亩,外出务工人员基本全部返乡从事茶叶生产。

  自广告片在央视播出后,古丈的牛角山、青竹山、梳头溪等茶叶基地和景区景点自驾游、观光游、体验游游客大幅增加,带动了民宿、餐饮等相关产业发展。

  更多的贫困地区农副产品将获得媒体推介

  中央广电总台“广告精准扶贫”项目,用优质媒体资源免费帮助贫困地区的产业发展,帮助贫困农户脱贫致富,直接受益贫困人口达151.2万余人。

  我省5种农产品列入“广告精准扶贫”免费推介项目后,省委宣传部将其作为宣传文化扶贫的重要项目积极推进。为配合央视做好宣传,省委宣传部安排专项资金100万元,组织协调湖南卫视全程参与广告片策划、拍摄工作。同时,省委宣传部、省扶贫办、省农委、省旅发委、省邮政局等单位多方联动,跟进线上线下销售平台搭建,相关部门和地方以古丈毛尖和炎陵黄桃登上央视为契机,配套举办了古丈毛尖茶旅文化节、炎陵桃花节等活动。

  为让更多的贫困地区农产品得到免费宣传,省委宣传部正在组织市州遴选推荐新一批特色农产品,由湖南卫视等省直媒体制作6至8个公益广告,在黄金时段、主要版面刊播。组织省内网络媒体对42个贫困县的旅游景点和特色产品进行免费推介。

  同时,深入开展脱贫攻坚主题报道,讲述产业扶贫新亮点、新成效,为打好脱贫攻坚战贡献宣传文化力量。湖南日报、湖南广电、红网等省属三大媒体集团,合力打造“精准扶贫在三湘”栏目,集中聚焦和反映扶贫成就、挖掘扶贫典型、推广扶贫经验、鼓舞脱贫斗志。2018年新春走基层,各媒体推出的“直播奉嘎山”“赶集湖南——直播走进通道”等专题,为脱贫攻坚营造了团结奋进的良好氛围。(记者 李国斌)

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